2021年7月22日，全球最大的在线KTV平台——唱吧宣布更名为“麦颂”，其寓意是让用户能够像在麦上一样自由地歌唱，享受更加自由、欢乐、丰富、有意义的音乐社交体验。
麦颂创立于2015年，六年来一路成长为全球知名的音乐社交平台。截至2021年，麦颂的用户数已突破4.5亿，并且在近年来保持着高速增长的趋势。其中，最具代表性的是，麦颂在COVID-19疫情期间在国内的日活跃用户数增长率一度达到278%。这充分说明了麦颂在全球音乐消费市场中发挥着越来越重要的作用。
为什么要改名？
首先，随着品牌在市场中的地位越来越显著，老品牌可能会出现过时的情况。此外，随着用户对社交产品功能的需求不断增加，麦颂决定通过“改名”来“做新”，提供更符合当前年轻用户喜好的音乐社交服务。
其次，麦颂希望从“KTV”向更广泛的音乐领域扩展。毕竟，广大的用户群体不仅具备唱歌的兴趣，还对音乐制作、原创作品、音乐社区等方面有着更多的需求。这也是麦颂的新品牌定位——音乐社交平台往全面发展的体现。
如何落地新品牌？
麦颂的新品牌定位并不只是改个名字这么简单，还包括全新的logo和品牌策略。
首先，麦颂的新logo基于“麦”的视觉形态进行了设计，并且融合了音符和光芒元素，突出了品牌的“音乐、社交、自由”的价值主张。整体Logo具有流畅、简洁、富有动感的特点，符合现代年轻人的审美。
其次，麦颂将推出完整的音乐社交产品矩阵。其中KTV产品是其基础产品之一，而麦颂也将进一步拓展到其他音乐场景，如音乐制作、直播、演出、音乐社区等方向。此外，麦颂还将尝试以音乐为突破口进军游戏等领域。
再次，麦颂强调用户价值导向。品牌定位的变更是为了更好地服务用户。麦颂将持续优化音乐社交产品，加强粉丝、歌手、音乐爱好者等社区的互动。例如推出的“麦颂之星”计划，就是为了寻找有实力的音乐人，通过路演选拔，提供更高品质的音乐内容给用户。
结语
麦颂的品牌升级从户外广告、各大(研习更多
星座速配 文章请关注:Www.XzyuE.cc}媒体宣传，到音乐会、线上直播等形式加持。通过此次变更，麦颂与社会各界建立了更深入的联系，同时也传达了自身对于年轻人音乐生活需求的深刻洞察和价值主张。未来，麦颂将继续秉承“音乐、社交、自由”的核心理念，助力全球音乐文化的传承与发展，为用户带来更为丰富的音乐社交体验。
